При просмотре обычного публицистического материала пользователь также будет воспринимать и рекламную информацию, размещенную в тексте или видео гармонично. Это необходимо для того, чтобы рекламные блоки не отвлекали внимание людей от необходимых им материалов, но, одновременно, были восприняты и осознаны. Такая реклама позволит пользователям не испытывать негативных эмоций при ее просмотре, позволяя формировать положительное отношение к рекламируемым товарам или услугам. Подобные попытки были и раньше, но разработка Yahoo пока что ближе всего к рабочей модели подобного рекламного формата.